تراجعت مبيعات التجزئة لشركة سيجنيت بنسبة 6٪ على أساس سنوي إلى 2.5 مليار دولار خلال الربع الرابع من العام المالي الماضي، كما انخفض متوسط قيمة الصفقة بنسبة 0.6% في أمريكا الشمالية، وانخفض بنسبة 10% في مناطق أخرى حيث باعت شركة المجوهرات بعض مواقع الساعات المرموقة الخاصة بها.
قالت جينا دروسوس، الرئيس التنفيذي لشركة سيجنيت Signet، إن المستهلكين بدأوا يفهمون انخفاض قيمة الألماس المصنع معمليًا، وهو اتجاه يمكن أن يعزز مبيعات قطاع الألماس الطبيعي في عام 2024.
وأوضحت دروسوس، في تصريحات صحفية، أن الخصم الكبير من قبل المجوهرات المستقلة، وخاصة المجوهرات المرصعة بالألماس المصنع معمليًا، أثر على متوسط قيمة معاملات سيجنيت Signet في الربع المالي الرابع الذي انتهى في 3 فبراير.
وقال دروسوس في المكالمة الهاتفية بعد إعلان الأرباح: “أعتقد أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيًا بأن أسعار الألماس المُصنّع في المختبر آخذة في الانخفاض”. “وهكذا، على الرغم من أنها قد تكون رائعة بالنسبة لمجوهرات الموضة، إلا أن هناك شيئًا نادرًا جدًا وفرديًا فيما يتعلق بالألماس الطبيعي. ولذا فإننا نعتقد أن هذا يمثل حافزًا محتملًا للماس الطبيعي في العام المقبل.
وأضافت أن مبيعات سيجنيت Signet المخبرية تقع في “النسبة المئوية للمراهقين” من إجمالي إيرادات المجموعة.
ومع استمرار التحديات التي يواجهها الاقتصاد الأمريكي، أشار دروسوس إلى وجود فرصة لتوسيع تركيزه على مجوهرات الأزياء منخفضة التكلفة، وهو مجال لا يتعرض له كثيرًا حاليًا، شعارها الرئيسي في هذا الجزء هو Banter، الذي كان يُعرف سابقًا باسم Piercing Pagoda.
وذكرت أن جلب المزيد من الألماس المصنع معمليًا إلى فئة الأزياء أثبت أنه يمثل استراتيجية جيدة لشركة سيجنيت Signet خلال العطلات.
وتابعت أن الذهب يمثل أيضًا فرصة للشركة، حيث أن لديها شراكات مباشرة مع المصانع.
وتابع الرئيس التنفيذي: “شهد العام الماضي بيئة ترويجية كبيرة لدى تجار المجوهرات المستقلين في كل من الألماس الطبيعي والاصطناعي”.
وأشارت إلى أن محلات التجزئة لم تتوقع مستوى المشاركة، ولذلك كانوا يبالغون في جردهم طوال العام، حيث كانوا يعملون على هذا المخزون في الربع الرابع من العام الماضي، ومع استمرار التخفيضات في الربع الأول، أتوقع أن تتعافى المخزون لديهم إلى حد ما، وقد يكون ذلك مفيدًا.
دفعة أخرى محتملة هذا العام هي طفرة المشاركة المتوقعة بعد انخفاض العام الماضي، والتي أرجعتها سيجنيت Signet إلى فترة هدوء في حفلات الخطوبة والزواج خلال جائجة كورونا Covid-19.
يتوقع مالك شركات Kay Jewellers وZales وJard وتجار التجزئة عبر الإنترنت James Allen وBlue Nile أن تنخفض “حفلات الخطوبة” في الولايات المتحدة بأرقام منخفضة إلى متوسطة في الربع المالي الأول – الذي بدأ في 4 فبراير – مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ومع ذلك، بالنسبة للسنة المالية بأكملها، يتوقع زيادة التعاقدات بنسبة 5٪ إلى 10٪ مقارنة بالعام الماضي.
وقالت دروسوس: “إننا نشهد تعافي التعاقدات كما توقعنا”. “لقد شهدنا أدنى مستوياته في [الربع الرابع]، ونتوقع تحسنًا تدريجيًا وتدريجيًا في اتجاهات المشاركة على مدى السنوات الثلاث المقبلة. لذلك يستغرق الأمر بعض الوقت للتعافي.”
ومع ذلك، كان عيد الحب فترة مليئة بالتحديات، حيث كان المتسوقون “متأخرين ومتحمسين للغاية”، كما هو الحال خلال موسم العطلات.
وكشف دروسوس أن المبيعات في يناير وأوائل فبراير كانت “ضعيفة للغاية”، مع انخفاض مبيعات المتاجر المماثلة بنسب منتصف المراهقة.
وتابعت: “منذ أوائل شهر فبراير، تحسنت الاتجاهات بشكل ملحوظ، مع انخفاض مبيعات المتجر نفسه بأرقام فردية متوسطة إلى عالية”.
ومع ذلك، يتوقع سيجنيت أن تنخفض صناعة المجوهرات بشكل عام هذا العام.
وأوضحت: “إننا نرى المستهلكين يواصلون التركيز على القيمة”. “هكذا كانوا [في الربع الرابع] وفي عيد الحب.”
