أطلق مجلس الذهب العالمي حملة جديدة بعنوان “أنت ذهب” لإعادة تنشيط العلاقة بين جيل الألفية والجيل Z مع الذهب بطريقة هادفة في الهند.
وتقدم الحملة فيلمًا يحتضن جمهورًا أوسع، ويقدم الذهب كحليف للشباب، من النساء والرجال على حد سواء، ويركز الفيلم على تسليط الضوء على قصص الأفراد الذين تجاوزوا الشكوك وانعدام الأمن وتألقوا، أظهر للعالم ما يمكنهم تحقيقه حقًا، تهدف إلى تمكين ورفع مستوى جيل الألفية والجيل Z من خلال الاحتفال بالشجاعة والمثابرة وسط التصورات المتطورة ووضع المجوهرات الذهبية كوسيلة قوية للتعبير عن الذات.
قال آرتي ساكسينا، رئيس قسم التسويق في مجلس الذهب العالمي بالهند: “في أوقات المنافسة الشديدة اليوم حيث تبث وسائل التواصل الاجتماعي نجاحات وإخفاقات الأفراد ليراها الجميع، يواجه الشباب باستمرار الشكوك الذاتية وانعدام الأمن، ولكن لا ينبغي أن يمنعهم من مطاردة أحلامهم، إن دافعهم الداخلي يتغلب على كل العقبات الداخلية، محاولتنا هي جعل الذهب مرتبطًا بشباب اليوم، من خلال عرض للقصص التي يتردد صداها معهم وتقديم الذهب كحليف يعكس ما يمتلكون من الصفات الطموحة، نريدهم أن ينظروا إلى الذهب كشيء يمكّنهم، حيث يُظهر فيلمنا أفرادًا متحمسين من خلفيات متنوعة يسعون وراء شغفهم، ويتغلبون على المخاوف، ويحققون أهدافهم، ويضعون المجوهرات الذهبية الجميلة كرمز للتمكين والذات -التعبير عند الشدائد.”
وقال سيدهي ياداف ماتشادو، المدير الإبداعي التنفيذي لمجموعة ماكان العالمية: “تجسد حملة “أنت من ذهب” قصة معاصرة مصممة خصيصًا لجيل اليوم، من خلال تعاوننا، نهدف إلى إلهام وتصوير قصص الشباب لمستهلكينا المعاصرين، والاحتفال بالفردية والشجاعة، يلتقط مونتاج القصص القصيرة اللحظات المحورية في رحلة كل فرد يتغلب على الشك الذاتي ويترك جوهره يتألق بالذهب.
