في منتصف عام 2023، مع استمرار أزمة العقارات في الصين، بدأت شركات العقارات في تقديم سبائك الذهب كحافز لشراء شققها، وفقًا لتقرير لمؤسسة ” رابابورت الدولية”

وعلى عكس العقارات، يُعتقد أن الذهب يحتفظ بقيمته، كما تقول النظرية، ثم مرة أخرى، قدمت الشركات أيضًا سيارات جديدة وهواتف محمولة وديكورات مجانية ومواقف للسيارات لجذب العملاء وزيادة المبيعات.
لكن جهودهم لم تسفر عن نتائج تذكر، حيث استمر العرض في التفوق على الطلب، وانخفض عدد المنازل التي بدأ بناؤها بأكثر من 60% مقارنة بمستويات ما قبل الوباء، وفقًا لتقرير فبراير الصادر عن صندوق النقد الدولي.

إن تراجع العقارات، إلى جانب العديد من العوامل الأخرى، له تأثير ملحوظ على ثقة المستهلك وسوق الألماس، حسبما اعترف المشاركون في اجتماع رؤساء الاتحاد العالمي لبورصات الماس (WFDB)، الذي انعقد في شنجهاي في أوائل شهر مارس الماضي.

وقال أبهيشيك (آندي) جوليتشا، المدير العام لشركة كي جي كيه شنجهاي، إحدى فروع مجوعة كي جي كيه الدولية للمجوهرات: “يستثمر الناس الكثير من الأموال في العقارات، وبعضها في الأسهم، لذلك عندما ترى الانكماش عند هذا المستوى المرتفع، يكون له تأثير كبير”.

وإلى جانب أزمة العقارات، فإن التوترات التجارية مع الولايات المتحدة والوباء لها تأثير متبقي على الإنفاق الاستهلاكي، حسبما أشار المشاركون في مناقشة بعنوان “الألماس الطبيعي في الأسواق الصينية”.

تأثير كوفيد-19

وأضاف جوليشا أن الاقتصاد كان يتعرض بالفعل لضغوط قبل الوباء، لكن كوفيد-19 وعمليات الإغلاق الطويلة في الصين تسببت في القلق بشأن الدخل المحدود للأسر.

ولا تزال هذه المشاعر الحذرة قائمة حيث أنهت البلاد عمليات الإغلاق في يناير من العام الماضي فقط، حيث أشار كيلان بو دونج، رئيس شركة Kimberlite Diamond، وهي شركة مجوهرات للبيع بالتجزئة مقرها شنجهاي: “كانت عطلة (رأس السنة الصينية الجديدة) التي مضت للتو هي من الناحية الفنية أول (عطلة) منذ كوفيد – 19”.

ولم تشهد الصين عثرة ما بعد كوفيد 19 مماثلة لتلك التي شهدتها الولايات المتحدة حيث أدت ضوابط التحفيز الحكومية إلى تغذية الإنفاق.

وأوضح البروفيسور تشانغ جون، عميد كلية الاقتصاد بجامعة فودان، الذي خاطب المدير التنفيذي للاتحاد العالمي للتنمية بشكل منفصل، أن الأسر في الصين لم تتلق هذا النوع من الدعم المالي خلال الوباء.

وأضاف: “لهذا السبب هناك ميل كبير لدى العائلات للادخار”، “إنهم يشعرون أنهم قد يضطرون إلى دفع المزيد في المستقبل مقابل التعليم والطب والإسكان، لذلك لا يزال الادخار الاحترازي في ارتفاع، خاصة بعد الوباء”.

وشدد تشانج على أن استهلاك الأسر كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي أقل بكثير من المتوسط العالمي.

انخفاض قيمة الأصول

ويتوخى المستهلكون الصينيون الحذر عندما يعاني الاقتصاد من الركود، ويميلون إلى تجنب شراء الأصول في سوق تتجه نحو الانخفاض – كما كان واضحًا في العقارات على مدى السنوات القليلة الماضية، وهذا سبب آخر وراء ابتعادهم عن الألماس، كما أشار المشاركون في اجتماع الرؤساء.

وأوضح لورانس ما Lawrence Ma, ، الرئيس المؤسس لاتحاد الماس في هونج كونج، الصين، والرئيس التنفيذي لمجموعة Lee Heng Diamond Group، التي تعمل في تجارة الماس بالجملة والمجوهرات، أن “التحدي الذي يواجه صناعة الماس هو أن المستهلكين يرون انخفاض أسعار الألماس، ومن ثم فإنهم لا يريدون الشراء لأنهم يرون أن الأسعار تضعف “.

وأكد “ما”، أنه في المقابل، هناك طفرة في الطلب على منتجات الذهب، وخاصة الذهب عيار 24 قيراطًا، ويبدو أن المستهلكين الصينيين يعتقدون أن المجوهرات الذهبية يمكن أن تكون لها قيمة استثمارية جيدة.

انتعاش الذهب

في حين أن المجوهرات الذهبية لها جذور عميقة في الثقافة الصينية التقليدية، إلا أنها شهدت انتعاشًا في شعبيتها بين المستهلكين الأصغر سنًا في السنوات الأخيرة.

“قبل خمس إلى عشر سنوات، لم يكن الشباب يشترون المجوهرات الذهبية؛ وقال كينت وونج، المدير الإداري لشركة تشاو تاي فوك، التي تعتبر أكبر متاجر التجزئة للمجوهرات في المنطقة: “كان الأمر يتعلق بالجيل الأقدم”. “لكنهم غيروا تفضيلاتهم بسبب التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي والثقافة، في حين حسنت المجوهرات الذهبية أيضًا من أسلوب سرد القصص، مستفيدة من الثقافة الصينية لمساعدة المستهلكين على اتخاذ القرار”.

وأضاف ما، أنه في الوقت نفسه، في السنوات الأخيرة، أدت التكنولوجيا والابتكار إلى تحسين وظائف الذهب وأتاحت تصميمات أكثر تنوعًا وأكثر ألوانًا وأفضل، مما زاد من جاذبية الموضة للمجوهرات الذهبية.

تعزيز المبيعات

وقد استفاد تجار المجوهرات من تجدد شعبية الذهب، حيث عوضت المبيعات في هذه الفئة ضعف الألماس.

أفادت شركة Chow Sang Sang أن مبيعات المتاجر نفسها في البر الرئيسي للصين ارتفعت بنسبة 12٪ في عام 2023، مدفوعة بارتفاع بنسبة 21٪ في المجوهرات والمنتجات الذهبية ونمو بنسبة 9٪ في الساعات، وعوضت هذه الزيادات انخفاضًا بنسبة 23% في المجوهرات المرصعة بالأحجار الكريمة، المثقلة بالألماس.

وأوضحت الشركة أن “مبيعات المجوهرات الماسية، وخاصة تلك ذات الأسعار المرتفعة، كانت في اتجاه هبوطي في الصين القارية”.

وكانت تطورات مماثلة واضحة في آخر التحديثات التشغيلية في Chow Tai Fook وLuk Fook H، في الربع المنتهي في 31 ديسمبر، حيث أبلغت الشركتان عن ارتفاع مبيعات الذهب وتباطؤ المجوهرات المرصعة بالأحجار الكريمة – مع ضعف الألماس – في الصين القارية.

وحذرت من أن مجوهرات Tse Sui Luen تتوقع تسجيل خسارة عندما تعلن عن نتائجها السنوية في يونيو. وأوضحت المجموعة في منتصف مارس أن النتيجة “ترجع بشكل رئيسي إلى الانخفاض الكبير في طلب المستهلكين على مجوهرات الألماس الطبيعي في سوق البر الرئيسي وتضاؤل هوامش الربح من تحول المجموعة إلى بيع منتجات الذهب عيار 24 قيراطًا بنسبة أعلى بكثير”. .

تستمر مبيعات الماس مخيبة للآمال في عام 2024، حسبما أضافت إدارة Chow Sang Sang في توقعاتها لهذا العام.

وقد تسربت الانخفاضات في تجارة التجزئة إلى سوق الجملة، حيث انخفضت صادرات هونج كونج من الألماس المصقول إلى البر الرئيسي للصين بنسبة 42% من حيث القيمة و37% من حيث الحجم في عام 2023، وفقًا للبيانات الصادرة عن اتحاد الألماس في هونج كونج، الصين.

تراجع حفلات الزفاف

وأوضح بو دونج أن هناك الكثير من المعلومات الخاطئة حول الأماس التي تؤثر على الصناعة، بما في ذلك تصور انخفاض الأسعار، وهو أمر ينفر المستهلكين.

وأضاف وونج من تشاو تاي فوك Chow Tai Fook، أن ظهور الماس المصنع معمليًا أثر أيضًا على الصناعة. وأشار إلى أن “المستهلكين في حيرة بشأن ما يجب شراؤه”، “إنهم بحاجة إلى تمييز واضح بين المنتجين.”

بالإضافة إلى ذلك، يختار المزيد من جيل الشباب البقاء عازبين أو تأخير الزواج، وهو اتجاه يعتقد الكثيرون أنه قد اشتد نتيجة للوباء وضعف الاقتصاد.

وانخفضت تسجيلات الزواج لمدة تسع سنوات متتالية، لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 6.83 مليون في عام 2022، وفقًا لبيانات المكتب الوطني للإحصاء في الصين، وانكسر هذا الاتجاه العام الماضي عندما سجل حوالي 7.68 مليون زوج زواجًا في الصين في عام 2023، وفقًا لتقارير صحفية نقلًا عن بيانات من وزارة الشؤون المدنية.

ومع ذلك، فإن هذا أقل بكثير من الذروة التي تحققت في عام 2013 عندما تم تسجيل حوالي 13.5 مليون حالة زواج.

وأشار تشانج إلى أن انخفاض عدد حفلات الزفاف أدى إلى “انخفاض سريع في معدل الخصوبة”، مما أدى إلى شيخوخة السكان.

سوق ناضجة

على الرغم من انخفاض معدلات الزواج حتى عام 2022، إلا أن أولئك الذين عقدوا قرانهم كانوا أكثر ميلًا إلى اقتناء مجوهرات الألماس، وفقًا لتقرير Diamond Insight الصادر عن De Beers لعام 2023.

وذكر التقرير أن نسبة العرائس اللاتي يحصلن على مجوهرات الألماس في حفل زفافهن أو خطوبتهن ارتفعت إلى 47% في عام 2022، وهذا أعلى قليلًا من العام السابق وأعلى بكثير من عام 2020 عندما كان المعدل 33٪.

وقد أدى ارتفاع معدل الاستحواذ إلى جانب زيادة سعر القطعة – بزيادة 10% مقارنة بعام 2020 – إلى نمو سوق حفلات الزفاف في الصين بنسبة 6% في عام 2022 مقارنة بالعامين السابقين، وفقًا لتقديرات دي بيرز.

لقد تغيرت عادات الإنفاق الاستهلاكي بسرعة منذ ظهور كوفيد – 19، حسبما أكد سيسي شو، العضو المنتدب لمنطقة الصين الكبرى في مجلس الماس الطبيعي (NDC)، وهي هيئة تسويق الصناعة.

وقال شو في حلقة النقاش: “إن المستهلكين في الصين يتميزون بشكل متزايد، ويبحثون عن الجودة والقيمة”. “وهذا يعكس سوقًا ناضجة أصبح فيها المستهلك أكثر ذكاءً وأكثر توجهًا نحو القيمة.”

الثقة في الألماس الطبيعي

وشددت على أن التغيرات في سلوك المستهلك، وخاصة فيما يتعلق بشراء الماس، ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالثقافة والاقتصاد وتطور التكنولوجيا.

ومن بين الاتجاهات التي تسببت في هذه التغييرات، أشار شو إلى أن الاستدامة والمصادر الأخلاقية أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة للمستهلكين الصينيين، كما كان الحال بالنسبة لصعود المواطن الرقمي.

وأوضحت أن “المستهلكين الشباب يتسوقون عبر الإنترنت ليس فقط من أجل الراحة، ولكن أيضًا بسبب المجموعة الكبيرة من الخيارات وثروة المعلومات حول المنتجات”.

كما أن التخصيص والسعي للحصول على تجربة فريدة من نوعها مطلوبان أيضًا بين المستهلكين، في حين أن هناك تركيزًا قويًا على التأثيرات والتفسيرات الثقافية.

وأشارت إلى أنه “في حفل الزفاف الصيني، تأخذ الماسة دورًا جديدًا”، “لا يزال تقليد خاتم الخطوبة الماسي قويًا، ولكننا نرى تحولاً واضحاً للغاية إلى التصميم الحديث وغير التقليدي.”

وشدد شو على أنه وسط سوق الماس الصيني سريع التطور، فإن المفتاح هو الحفاظ على المرونة والاستجابة لاحتياجات المستهلكين والالتزام بالممارسات الأخلاقية.

وبالمثل، حث وونج، التجارة على البقاء واثقة من الماس الطبيعي والتأكد من وجود رسالة التزام قوية تجاهه.

وأضاف ما أنه مثلما استفادت صناعة الذهب من سرد قصصها لتحفيز طفرة في المبيعات، فإن هناك الكثير الذي يجب على تجارة الماس القيام به لتحسين الرغبة في مجوهرات الألماس.

“يجب أن تسعى تجارة الألماس إلى تحسين الرغبة في المجوهرات الماسية. واختتم ما حديثه قائلًا: “هناك أشياء لا يمكننا تغييرها، مثل القوة الشرائية لجمهورنا، والتي تعتمد على الاقتصاد”. “لكن يمكننا دائمًا أن نحاول تحسين جاذبية الماس الطبيعي للمستهلكين.”