ارتفعت مبيعات العلامة التجارية للمجوهرات الرجالية”سيرج دينيمز” بنسبة 20% في عام 2022، وتأسست الشركة من قبل ، أوليفر بروودلوك، بعد الإطلاق الناجح في السوق الأمريكية.
وأطلق “بروود لوك” العلامة التجارية في عام 2011 كمنفذ لإبداعاته، بهدف إنشاء منصة للمواهب الصاعدة داخل مجتمع المجوهرات في المملكة المتحدة، كما أعلنت شركة “سيرج دينيمز” عن مستويات ثابتة من النمو في 12 عامًا منذ ذلك الحين، مع الاستثمار الأخير في الإطلاق الرسمي للعلامة التجارية في سوق الولايات المتحدة مما أدى إلى ارتفاع كبير في عائدات المبيعات.
ونظمت العلامة التجارية منفذ بيع في نيويورك قبل عامين قبل إطلاقها رسميًا عبر الإنترنت في أكتوبر 2022 من خلال موقعها الإلكتروني ومستودع التوزيع الخاص بها في الولايات المتحدة، مما يتيح للعلامة التجارية الشحن مباشرة إلى العملاء في الولايات المتحدة.
ولدى “سيرج دينيمز “مخزون حاليًا من قبل عمالقة البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة، من بينهم “ميسيز” و “بلومينج ديلز” وقد ارتفعت المبيعات الإجمالية في المنطقة. كما وصلت المبيعات العالمية إلى 2 مليون جنيه إسترليني في عام 2021، وارتفعت بنسبة 20% لتصل إلى 2.4 مليون جنيه إسترليني في عام 2022. ووفقًا لتوقعات العلامة التجارية، من المتوقع أن تصل المبيعات العالمية إلى 4 ملايين جنيه إسترليني خلال العام الجاري، لترتفع إلى ما يتجاوز 6 ملايين جنيه إسترليني في عام 2024.
وتواصل العلامة التجارية نمو شبكتها من الوكلاء في الولايات المتحدة، مع نقاط البيع في “سياف ريدجيز” و “لايبيرتي”و “أربن أوت فيترز”.وفي حين أن شركة “سيرج دينيمز” ممولة ذاتيًا بالكامل حاليًا، لكنها تدرس إمكانية الاستثمار الخارجي في المستقبل من أجل التوسع العالمي.
و يواصل “برودلوك”على مدار 34 عامًا، توجيه العلامة التجارية كمدير إبداعي، حيث يشرف على أربع مجموعات جديدة سنويًا، من بينها مجموعة عجائب الدنيا السبع الجديدة.
وتعليقًا على مكانة العلامة التجارية وشعبيتها، قال “برودلوك”: “نحن ممتنون جدًا للنجوم مثل لويس هاميلتون، الذي يرتدي مجوهرات “سيرج” بشكل جميل للغاية وقد صنع مثل هذا العرض القوي للأزياء بأصابعه ذات الخواتم المميزة والإكسسوارات الأنيقة بالفضة.”
ويرتدي نجوم آخرون مثل هاري ستايلز ، وشون مينديز ، وفرانكي أوشن مجوهراتهم بكل فخر وألهموا أعدادًا متزايدة من الرجال لتجربة قطع سيرج دينيمز الجديدة.
وأضاف برودلوك:”كان يُنظر إلى المجوهرات على أنها فكرة متأخرة مثل قبعة أو ساعة ولكنها الآن تصنع الزي بالكامل.يستخدم الرجال الإكسسوارات بشكل متزايد كوسيلة قوية حقًا للتواصل، ويسعدنا أن نكون في طليعة هذا الاتجاه.فنحن لسنا مجرد علامة تجارية للرجال ولدينا أعداد متزايدة من العملاء السيدات، خواتم الخنصر للرجال بنفس حجم معظم الأصابع الوسطى من النساء.”
كما قال برود لوك:”عبارات مثل التي تستحق وزنها بالذهب أو الفضة صمدت أمام اختبار الزمن لسبب وجيه للغاية فالجودة تمر عبر كل ما نقوم به.نحن نعمل بجد لمواكبة الاتجاهات الجديدة وإطلاق أربع مجموعات جديدة سنويًا.نحن فخورون جدًا بقطع العجائب السبع الجديدة التي تأخذ خطوة إلى الوراء في الوقت المناسب لإعادة الاتصال بالعجائب القديمة التي تواصل تشكيل الفن المعاصر.”
وتنسب الأعمال جزءًا رئيسيًا من نجاحها إلى شراكتها مع المتخصصين في عمليات البيع بالتجزئة ، “إنفينتوري بلاير” ، الذي أدى برامجه إلى تحسين أداء موقع “سيرج ديمينز” على الويب والكميات المحدودة من المخزون الفائض.
وعلق “برود لوك” على الشراكة: “لقد وجدنا أن “إنفينتورى بلاير” كان مفيدًا حقًا في مساعدتنا على إدارة مخزوننا بشكل أفضل.يتم بيع الكثير مما نشتريه وسيتم بيع أعداد محدودة فقط. إنها تجعل العلامة التجارية أكثر ربحية وتجعلنا أكثر استدامة نظرًا لقلة الفاقد.ونستخدم هذا البرنامج لنصبح أكبر عالميًا.
كما أوضح برود لوك”:”كانت إحدى أكبر معاناتنا قبل أن نبدأ في استخدام “إنفينتورى بلاير” هي الحفاظ على التعامل عن كثب مع المخزون طوال المواسم.وقمنا بتخزين 480 منتجًا وكان الفريق يحاول مواكبة كل منهم سطرًا بسطر ، ووجدنا أننا كنا نراهن كثيرًا على ما اعتقدنا أنه سينجح ، بدلاً من استخدام بيانات المبيعات لدفع قراراتنا.ذهبنا إلى التخفيضات بشكل متكرر للغاية وكان ذلك يقلل من قيمة العلامة التجارية.لقد تمكنا من تجنب تلك الأخطاء من خلال مراقبة أفضل للمخزون، وهذا كله يرجع إلى ينتوري بلاير”.لقد ساعدنا على أن نكون أكثر ذكاءً بالمال وليس لدينا مخزون مقيّد بلا داعٍ.”
ويأتي من بين موظفي “سيرج دينيمز” الستة في مكاتبها في كولشيستر، إسيكس، المدير الإداري صمويل دارسي.وفي حديثه عن “برايتبريل لايتنيننج” ، قال دارسي: “عندما بدأنا ، لم يكن هناك الكثير من المنافسين وحاليًا هناك العشرات وهو ما يعتبر حكمًا جيدًا على نجاحنا.هذا التحول إلى المكان الذي يمكن أن يكون فيه الإكسسوار، مثل المجوهرات ، هو الجزء المميز لزي الرجل، العنصر التوضيحي والمستوحى من أمثال هاري ستايلز وفاريل ويليامز ، كان رائعًا بالنسبة لنا.”
وناقش دارسي فوائد تطبيق ” إنفينتورى بلانر” في النظام الأساسي للعلامة التجارية على الإنترنت: “يساعدني ذلك في التركيز على نطاقات جديدة وفهم أفضل لما يتعين علينا القيام به لزيادة المبيعات إلى أقصى حد.لقد كان أيضًا منقذًا للحياة من خلال السماح لنا بالتوقف عن تسجيل جميع مبيعاتنا في جداول البيانات. ولا أعتقد أنني أستطيع النوم إذا اضطررت للعودة إلى تلك الأيام!”
