أعلنت العلامة التجارية الشهيرة، كليرز، عن ثلاثة أهداف رئيسية تسعى لتحقيقها خلال 2023، تجديد أعمالها في مجال ثقب الأذن وتوسيع وجودها للبيع بالتجزئة في أوروبا ومع المتاجر الشريكة في جميع أنحاء العالم.
وقدمت الشركة بفكرة مشروع جديد يطلق عليه “بيرسيد باي كليرز” ، وهي هوية بصرية جديدة لخدمة حجر الأساس التي تعتبر خطوة جريئة وملهم لهذا الجيل والجيل التالي، وستتضمن إعادة العلامة التجارية شعارًا جديدًا وصورًا ملونة، مدعومة بخطة تسويقية تتضمن إعلانات تلفزيونية وتميمة رقمية تسمى بيرس.
ويوصف “بيرسيد” بأنه شخصية رقمية تجسد متعة الحصول على ثقب بأسلوب حلق كلير المتطور إلى الإمام وتشكيلته، وسيقوم بتوجيه العملاء من خلال تجربتهم الثاقبة وتسوق الأقراط، بدعم من العديد من الشخصيات الأخرى.
قال ريان فيرو، الرئيس التنفيذي لشركة كلير: ” أنشأنا علاقة عميقة مع عملائنا لما يتجاوز 40 عامًا ، من خلال أعمالنا الثاقبة الرائدة في الصناعة، وتقديم تجربة يمكنهم الوثوق بها، وأساليب تثير حماستهم وزيارة لا تُنسى إلى كليرز”.
وأضاف فيرو: “الثقب يخلق اتصالًا عميقًا مع عملائنا ويجذب أشخاصًا جدد ويعيد العملاء إلى علامتنا التجارية ومتاجرنا كل عام، ونحن فخورون بالبناء على هذا الإرث لمقابلة الجيل القادم.”
وكحافز إضافي للثقب في متجر كليرز، ستقدم المتاجر عرضًا ترويجيًا لـ “أقراط مجانية لمدة عام” ، والتي تتيح للعملاء ربح زوج مجاني من الأقراط كل شهر لمدة عام عندما يتم ثقبهم في المتجر.
ولإظهار كيف يمكن للمتسوقين تصميم الأقراط الخاصة بهم، تعمل كليرز أيضًا على الترويج لفكرة “إير برنت” ، وهي لعبة على بصمات الأصابع لأن أسلوب القرط لكل شخص فريد من نوعه.ويتم تشجيع المتسوقين على إظهار “إير برنت” و مشاركة الطريقة التي يعبرون بها عن أسلوبهم الشخصي من خلال ثقوب متعددة.
وقالت الشركة: “تعزز “إير برنت” هدف العلامة التجارية كلير المتمثل في تمكين الشباب من احتضان فرديتهم والاحتفال بها.وجاء الإلهام ل”إير برنت” الجديد، من قبل المدير الإبداعي لـ “كليرز” ، نيكولا فورميتشي، الذي استخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور رقمية لأنماط حلق مختلفة.”
وقالت كريستين باتريك ، نائب الرئيس التنفيذي ومدير التسويق: “بينما نستمر في التحول إلى قوة علامة تجارية عالمية للأزياء، فقد رفعنا ما يجعل كلير خاصة وأنشأنا تجارب جديدة غامرة تلهم الشباب وتلهمهم”.
وأضافت باتريك:”الثقب من قبل كلير يبني على هدفنا للتعبير عن الذات من خلال تجربة خارقة معاد تصورها ووجهة نظر فريدة تستمر في ترسيخنا في الثقافة وتضع العلامة التجارية لمستقبلها.”
الحملة والعروض الجديدة، التي ستتزامن مع موسم العودة إلى المدرسة في الولايات المتحدة، متاحة أيضًا في الموقع الرئيسي الجديد لمتاجر التجزئة في باريس، والذي تم افتتاحه في مارس الماضي، بالإضافة إلى مواقع أخرى في الاتحاد الأوروبي.
وتعمل الشركة على توسيع وجودها في أوروبا بعد افتتاح أول متجر لها في ميلانو في نوفمبر 2012.وتمتلك كليرز حاليًا 40 متجرًا في جميع أنحاء أوروبا، مع خطط لفتح 50 موقعًا إضافيًا خلال العام الجاري، من بينها 10 في إيطاليا.
وتتضمن خطة التوسع متاجر في البندقية وفلورنسا وميلانو ونابولي وروما ، بما في ذلك الافتتاح الأخير في شارع التسوق الراقي في المدينة ” فيا ديل كورسا”.
وقال ريتشارد فلينت، رئيس مجموعة “كليرز”: “نرى رغبة قوية في الحصول على تجربة تسوق ثرية وزيادة الروابط مع علامتنا التجارية من المستهلكين الأوروبيين ، لذلك كانت الخطوة التالية الطبيعية بالنسبة لنا لتوسيع وجودنا”.
وعملت كليرز أيضًا على تنمية شراكاتها من تجار التجزئة في الولايات المتحدة وأوروبا بالإضافة إلى توسعها الأوروبي.كما تعمل كلير حاليًا مع 2100 متجر شريك ، من بينها” ماسيز” و “وال مارت” في الولايات المتحدة ، و “أسدا” و “نيولوك” في المملكة المتحدة، وتجار التجزئة للألعاب الأوروبية “سمسز” و “كينج جوت” و “ماكسي كيدز”.
وبحلول نهاية العام الجاري، تخطط كلير للتواجد في 3 ألاف متجر للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم.وتقدمت “كليرز” بطلب للحصول على الحماية بموجب الفصل 11 من الإفلاس في عام 2018 حيث كافحت ديونًا بما يتجاوز مليار دولار. وعادت للظهور في وقت لاحق من ذلك العام. في عام 2021 ، حيث تقدم بائع التجزئة بطلب للاكتتاب العام، لكنه لم يؤت ثماره وتم تأجيله في وقت سابق من هذا الشهر.
