في عصر الاستهلاك الواعي، اتضح أن الماس الطبيعي له تأثير إيجابي كبير، حيث يمكن لتجار المجوهرات تحديد أصل الماس المتداول بالأسواق ، وتتبع رحلته من لحظة استخراجه من المنجم إلى وصوله إلى محلات التجزئة، وتأثيره على المجتمعات المحلية المحيطة.
مع الكثير من الغسل الأخضر حول المنتجات المستدامة وذات المصادر الأخلاقية، فإن صناعة الماس تجعل من السهل أخيرًا فك شفرة الحقيقة من الخيال، حيث أنشأ منتجو الماس عملية شفافة قابلة للقياس ومتاحة للتاجر والمستهلك.
تعد ظاهرة الغسل الأخضر شكلًا من أشكال المعلومات المضللة، غالبًا ما يستخدم لإغراء المستهلك الذي يريد منتج أخضر أو صديق للبيئة، لذا تسعى الكثير من الشركات بأن تكون منتجاتها مستدامة، وقابلة للتحلل، وذات أداء متوافق بيئيًا، وهنا تأتى المعضلة هى فشل هذه الشركات أحيانًا في الوفاء بالوعود التي تقدمها للمستهلكين، لذلك تلجأ للتدليس وإخفاء الحقائق من خلال بعض العبارات.
بافتراض وجود رغبة للمستهلك بشركة خاتم خطوبة من الألماس، فإنه يستفسر عن سعر الخاتم والذي يحدد عبر الوزن واللون ودرجة النقاء ونوع الطقع، لكنه لا يسأل نفسه عن مصدر هذه القطعة وهل جاءت من مواقع آمنة غير ضارة بالبيئة أو يعد من ضمن الألماس الدموي المستخرج من مناطق النزاع والحروب الأهلية، وتأثير ذلك على المجتمعات المحيطة به، ومدى فاعلية المسؤولية المجتمعية للشركات العالمية في دعم هذه المناطق.
تاريخيًا، كانت صناعة تعدين الماس غارقة في المعلومات المضللة، لكن أكبر كيانات التعدين قادت هذا التحول على مدار العشرين عامًا الماضية، لقد دعموا مبادرات خيرية واجتماعية وبيئية واسعة النطاق، في الدول التي يستخرج منها الألماس.
استطاعت دور المجوهرات العالمية، ومن بينهم تيفاني وبوشرون ودي بيرز وغيرهم الكثير، التحقق من أصل الماس ومصادره وقصته من وقت الاستخراج حتى التداول بالأسواق، وفي العام الماضي، أنشأ المعهد الأمريكي للأحجار الكريمة (GIA) ، وهو هيئة تصنيف الألماس والأحجار الكريمة في العالم، خدمة التحقق من المصدر (SVS) ، والتي يمكنها المصادقة على رحلة الماس وتتبعها بدءًا من الخام وحتى عملية التصنيع.
إن الطلب على الشفافية ليس أمرًا جديدًا ، ولكن قدرة الصناعة وحرصها على تقديمه هي عامل تغيير في قواعد اللعبة.
حتى وقت قريب، كان من المستحيل تقريبًا تتبع الماس من المنجم إلى محلات التجزئة، ذلك لأن الماس الخام يتم تمريره عبر العديد من الأيدي قبل أن يصل إلى المستهلك، ومن الصعب تتبعه، لكن على مدى السنوات القليلة الماضية، استطاعات التقنيات المبتكرة التي مكنت شركات الألماس من تأمين سلسلة التوريد من خلال عمليات شفافة يمكن التحقق منها.
التطوير التكنولوجي، وتوظيفه على نطاق واسع في صناعة الألماس أمكن العملاء من الوصول إلى مزيد من المعلومات حول مصدر الماس، ورحلته من الاستخرج حتى تصنعيه في قطع مختلفة من المجوهرات.
حاولت بعض الشركات تؤكد رحلة حرفية تيفاني الكاملة أن أيًا من أحجار الماس التي يبلغ وزنها 18 قيراطًا أو أكبر قد تم استخراجه أخلاقياً من أحد البلدان التي تُصدر فيها الماس الخام، في بوتسوانا ، على سبيل المثال ، قدمت تيفاني 60 مليون دولار من الفوائد الاقتصادية للبلاد في عام 2019، وقد دعمت هذه الأموال التعليم والبنية التحتية والحفاظ على البيئة في البلاد من بين مشاريع أخرى.
تتعقب Tiffany’s أيضًا مجوهراتها بداية من الاستخراج من المنجم حتى الإنتهاء من عملية التصنيع، ما يضفي قيمة مضافة على قطعة المجوهرات الخاصة بالمستهلك، وفقًا لما ذكره ديفيد بلوك، الرئيس التنفيذي لشركة Sarine ، وهي شركة التكنولوجيا، التي تشارك مع شركات المجوهرات تتبع رحلة الماس من المنجم حتى تداوله بالأسوق، عبر تقنية blockchain ، والتي تستند إلى أنظمة الذكاء الاصطناعي (AI) إلى جانب معلومات شاملة تتبع الماس من الخام خلال تحوله إلى قطعة مجوهرات.
كما طرحت شركة “دي بيرز” عملاق الألماس، برنامج “كود المنشأ “، وبحلول عام 2030 ، ستقوم الشركة بنقش كل ماسة تكتشفها وتبيعها بالليزر باستخدام رمز محدد، يتضمن معلومات حول موقع واسم المنجم المستخرجة منه، من مناجم الشركة في بوتسوانا أو ناميبيا أو كندا أو جنوب إفريقيا، نفذت الشركة فعليًا هذه الخطوة في أحد المجوعات التي طرحتها مؤخرًا، Macy’s و Bloomingdale’s.
في حين غيرت مختبرات HB Antwerp الدولية، طريقة قطع الماس وبيعه بدءًا من المنجم، حيث دخلت في شراكة مع Lucara Botswana ، التي تنتج حصة كبيرة من الماس عالي الجودة في العالم، لقطع وصقل وبيع الأحجار من خلال شبكتها الآمنة.
وأحدث ابتكاراتها هو “HB Capsule” ، من خلال وضع الحجر في كبسولة مغلفة، يستخدم تقنية blockchain وتحليلات البيانات لتتبع كل مرحلة من رحلة إنتاج الماس الطبيعي، لا يمكن فتح هذه الكبسولة عالية التقنية إلا من قبل الأفراد المصرح لهم ببصمات الأصابع، ويتم تسجيل كل خطوة فتح في العملية على blockchain وتخزينها على HB Ledger المتطور الذي تم إنشاؤه بالشراكة مع Microsoft. هذا يعني أن المستهلك يعرف كل من يلمس الماس من وقت اكتشافه حتى وصوله إلى المتجر.
في هذا العصر الجديد من التسوق الماسي، أنشأت HP علامة Signum التجارية التي تقدم الماس الخام للمستهلكين الذين يمكنهم العمل مع الشركة لتحديد كيفية قطع الماس وفقًا لمواصفاتهم.
