تخطط شركة دي بيرز لإجراء تغييرات جذرية والكشف عن استراتيجية عمل واسعة النطاق في غضون أسابيع، بعد خفض قيمتها، وتضررها من انخفاض أسعار الألماس.
ومن المتوقع أن يوضح “أل كوك” الرئيس التنفيذي للشركة، بمزيد من التفصيل عدد الوظائف التي سيتم إلغاءها من قوتها العاملة البالغة 20 ألف موظف، وكيف ستخفض التكاليف بمقدار 78 مليون جنيه إسترليني سنويًا والمشاريع التي ستبيعها أو تغلقها.
تعد شركة دي بيرز De Beers أكبر شركة لاستخراج الماس في العالم من حيث القيمة وتشتهر بشعارها الإعلاني “الماس إلى الأبد” في الستينيات.
وقال كوك لصحيفة “ذا ميل أون صنداي” إنه يريد “إحياء” جاذبية الألماس الطبيعي في الوقت الذي ارتفعت فيه شعبية البدائل الأرخص ثمنًا التي يتم إنتاجها في المختبر.
وبالإضافة إلى مواجهتها تراجع قيمة الأحجار، قامت شركة أنجلو أمريكان Anglo American، مالكة شركة دي بيرز De Beers، بخفض قيمة الشركة بمقدار 1.3 مليار جنيه إسترليني.
