أعادت مجوهرات “تيفاني آند كو” اليوم ، لمتجرها الرئيسي الأسطوري في مدينة نيويورك بعد إجراء بعض التغيرات الجذابة والتي أضافت شاشات رقمية ولوحات وتكريمًا لتاريخ العلامة التجارية الشهير.
وقال بيان “تيفاني”، إن هذه هي المرة الأولى التي يخضع فيها المتجر، الذي أطلقت عليه الشركة اسم “لاندمارك”، لعملية “تجديد شاملة” منذ افتتاحه في عام 1940. وأعلنت شركة “تيفاني” أنها ستقوم بتجديد المبنى الأيقوني – الذي كان يمثل تقليديًا حوالي 10 %من مبيعاتها – في عام 2018 قبل شراء”أل في إم إتش” لشركة تيفاني.
وعملت ” تيفاني” منذ عام 2020، من موقع مؤقت في المبنى المجاور، في ما أطلق عليه “إميلي فيسيليند” ، والذي يعد الأب الروحي لجميع المتاجر الأخرى الخاصة بالسلع الفاخرة.”
كان من المفترض في الأصل أن تنتهي عملية الإعادة بحلول أواخر عام 2021. لكن تفشي فيروس كورونا أدى لتأخير إعادة الافتتاح، كما أدى شراء شركة”أل في إم إتش” لـشركة ” تيفاني” في أوائل عام 2021. بعد السيطرة على بائع التجزئة المشهور، جلبت الشركة المهندس المعماري الشهير “بيتر مارينو” لإعادة التفكير في الخطة.
وقال مارينو، لـمجلة ” دابليو دابليو دي”: “إنها ليست مسألة ما أريد تغييره أكثر من أي شيء آخر”، “يجب أن أغير كل شيء”.
وأضاف مارينو: “أردت إزالة عامل التخويف وجعل تجربة شراء المجوهرات أكثر بهجة ومتعة. فمعظم متاجر المجوهرات لا تزال كئيبة للغاية.”
كما انتقد بعض المحاربين القدامى تصاميم متاجر تيفاني الجديدة الأخرى ، قائلين إنها انحرفت عن الشعور التقليدي “الدافئ والمفتوح” للعلامة التجارية، لكن الرئيس التنفيذي أنتوني ليدرو أخبر المجلة، أنه يهدف إلى “نهج شامل”.
قال “ليدرو”: “لا نريد القفز على العميل عندما يحتاج إلى الشعور بالراحة. هذا تيفاني جدا وأمريكي جدا.”
رفضت شركة “أل في إم إتش” التعليق على تكلفة التجديد، لكن “فورشن” قدرت تكلفة الإعادة الأصلية ما بين 125 و 250 مليون دولار، قوالت مجلة “دبليو دبليو دي”،إن التكلفة “يعتقد أنها تقع في نطاق تسعة أرقام.” وقالت تيفاني إن “لاندمارك” سيكون “أحد أكبر المتاجر في مانهاتن”.
ويحتفظ المبنى بمظهره الخارجي الشهير، ولكن يتم تجديده ،والذي يتضمن مدخل باب دوار يعلوه تمثال أطلس تحت ساعة.ويتميز الطابق الأرضي بجدران الفيديو “التي تعرض مناظر شاملة لسنترال بارك وأفق مانهاتن عند تشغيلها”، ولكنها تعمل كمرايا عند إيقاف تشغيلها. إضافة إلى سلم حلزوني يمتد من الطابق الثالث إلى الثامن مستوحى من “التصاميم الحسية والعضوية” لفنانة تيفاني إلسا بيريتي.
وفقًا لـ”دبليو دبليو دي”، سيضم المتجر أقسامًا مخصصة لتصميمات “بيريتى” بالإضافة إلى تلك الخاصة بمصمم تيفاني ،” بالوما بيكاسو”. وسيقدم الطابق الخامس “تجربة أودري”، تحية لدور البطولة التي قامت بها أودري هيبورن في فيلم الإفطارعام 1961.
وقالت الشركة إن الطابقين الثامن والتاسع سيكونان “مساحات مخصصة للمتحف والمعارض”.
ويضم المتحف نحو 40 قطعة فنية، من بينها أعمال جوليان شنابل، وراشد جونسون، وآنا وايانت، ودانيال أرشام. أحد الإضافات المثيرة للجدل هو كتاب “إيكوالز باي”لجين ميشيل باسكيات، والذي تم رسمه إلى حد كبير باللون الأزرق روبن-بيضة المميز من تيفاني، رغم وجود بعض الجدل حول ما إذا كان الفنان يعني ذلك كإشادة.
وقال ألكسندر أرنو نائب الرئيس التنفيذي لشركة “تيفاني” لصحيفة نيويورك تايمز: “عندما يدخل الناس من”فيفس أفينو”، سيرون الباسكيات، إنه جزء مهم من علامة تيفاني التجارية حاليًا.”
ويحتفظ المتجر بمطعم “بلو بوكس” أول مطعم للشركة على الإطلاق، والذي تم افتتاحه في عام 2017 بعد عقود من طلبات العملاء عما إذا كان بإمكانهم تناول الإفطار بالفعل في تيفاني. لكن الإصدار الجديد – الذي يرأسه، كما في السابق، الشيف الحائز على نجمة ميشلان دانيال بولود – سيشمل منطقة طعام خاصة وبارًا به تجهيزات فنية.
