مع انطلاق فعاليات مهرجان آدي، بدت متاجر الذهب في تشيناي بالهند كأنها منصّات عرض مفتوحة: واجهات تتلألأ، وصفوف عملاء يطاردون أحدث التصميمات والعروض “التي لا تُقاوَم”.
مهرجان أدي هو حملة تسوّق موسمية ضخمة مرتبطة بموسم آادي التقليدي في جنوب الهند، تُعتبر بمثابة ذروة سنوية لمبيعات الذهب والمجوهرات في تشيناي، يُقام المهرجان خلال شهر آادي (Aadi) في التقويم التاميلـي، وهو شهر تقليدي (يوازي تقريبًا منتصف يوليو – منتصف أغسطس).
شهر آادي في الثقافة التاميلية يُعتبر موسم شراء محظوظ، خصوصًا للذهب والمجوهرات والأدوات المنزلية، لذلك تستغل المتاجر هذه الفترة لإطلاق خصومات وعروض ترويجية كبيرة.
يقول إس ديباك، مدير مبيعات منطقة في متجر بحي آنا ناجار، خلال تقرير لـ تشيناي تايمز، إن المدينة “تشهد كل عام طفرة لافتة في مبيعات الذهب خلال موسم أدي Aadi”، قبل أن يضيف بلهجة الواثق: “العروض والخصومات والمجموعات الجديدة ترفع المبيعات بنحو 35–40%.”
لكن الطفرة ليست مجرد أرقام، المزاج الاستهلاكي نفسه تغيّر، المجموعات الجديدة هذا العام تمزج الكلاسيكي الهندي بلمسة معاصرة، فتخاطب الأجيال كلها من ربّات البيوت إلى موظفي الشركات التقنية، كما أن الطلب السريع — كما يصفه ديباك — يذهب إلى سلاسل الرقبة، الأقراط، والخواتم للرجال والنساء، بينما تبقى الأساور (بنجَلز)، سلاسل الثالي، السارادو، الموجابّو، والقلادات على رأس قوائم الشراء النسائية.
وتؤكد ميرا كريشنا مورثي، فنيّة ضمان الجودة في أحد المتاجر، أن الزبائن صاروا أكثر دقّة في مطابقة النقاء مع التصميم: “يسألون عن الدمغة، ويتجهون إلى قطعٍ حديثة تصلح للعمل والحفلات في آن واحد”، هنا لا يعود الذهب مجرد زينة أو ملاذ مالي؛ إنه قطعة يومية متعددة الأدوار.
ورغم صعود الأسعار عالميًا، لا تبدو الكلفة العامل الحاسم لدى الجميعن كافيثا راميش من مايلاپّور تختصر فلسفة الشراء: “المسألة ليست سعرًا فقط؛ إنما شعورٌ بالسعادة والبركة يدخل البيت”.
وتضيف راجيشوري موروجان من ڤيلاشيري: “هذا هو الوقت الذي نؤمن فيه بأنه موسمٌ مُبارك للمشتريات الكبيرة.”
الجديد فعلًا هذا العام هو بصمة جيل Z، وسائل التواصل — خصوصًا إنستجرام — صارت “كتالوجًا حيًا”: قلادات الأسماء المخصصة، إير كَفّات عصرية، وطبقات مزج وتنسيق تهيمن على قوائم الأمنيات.، يقول ديباك إن الطلب يتجه إلى قطع خفيفة الوزن تجمع التراث بحافة عصرية.
ويُلخّص المصمّم أناند المزاج الجديد: “الذهب لم يعد حكرًا على الزواج أو الادخار؛ إنه تصريح شخصي لشباب تشيناي.”
ولأن الحماسة قد تُعمي أحيانًا، يذكّر خبراء السوق بخريطة سريعة للتسوّق الذكي:
-
تحقّق من دمغة BIS لضمان الأصالة والنقاء.
-
اعرف العيار: 24 قيراطًا نقي جدًا لكنه لين؛ الأكثر شيوعًا للمشغولات 22K (91.6%) و18K (75%).
-
احسب السعر بوضوح: = (الوزن × سعر اليوم) + مصنعية + ضريبة القيمة المضافة، وقارن بين المتاجر.
-
اطلب شهادات الجودة للألماس والأحجار الملونة.
-
اشترِ من بائعين موثوقين بفواتير شفافة وسياسات استرجاع واضحة.
يظل موسم Aadi أكثر من مهرجان تسوق، إنه مشهدٌ اجتماعي واقتصادي مكتمل: ذائقة تتبدّل، أجيال تصنع الموضة، وذهب يثبت أنه قادر دائمًا على أن يكون أناقةً ورأس مالٍ في آنٍ واحد.
