أسندت شركة Lusix الإسرائيلية المختصة بإنتاج الألماس الخام المصنع معمليًا، منصب الرئيس التنفيذي لـ” حمدي الشطي” في إطار خطتها التوسعية، لتصنيع المجوهرات والساعات المتكاملة، بهدف ترسيخ نفسها كشركة مجوهرات ذات علامة تجارية مستقلة.
في حين يتمتع حمدي الشطي بخبرة واسعة في مجموعة متنوعة من المناصب التنفيذية بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة داماس للمجوهرات، ورئيس مجلس الإدارة في جوبلين ومدير مجلس الإدارة في كرونكست، كما يمتلك الشطي أيضًا خبرة في مبيعات الساعات والمجوهرات الراقية في LVMH، بصفته نائب الرئيس – التنفيذي في Louis Vuitton Malletier ورئيسًا في Louis Vuitton من ديسمبر 2009 إلى يونيو 2018، كما عمل في مديرًا لإدارة المنتجات في Cartier،من يناير 1993 إلى يناير 1997.
في مقابلة هاتفية من فرنسا، قال حمدي الشطي إن “ممثلي لويس فويتون في مجلس إدارة Lusix تواصلوا معي قبل شهرين وطلبوا مقابلة بيني لاند، لقد أعجبت بطاقته وقررت الانضمام إلى الشركة، مسؤوليتي هي لتحويل الماس الخام الذي ننتجه حاليًا إلى ألماس نهائي سيرغب العالم كله في شرائه.”
وتعد شركة Lusix، التي أسسها “بيني لاندا” في عام 2016، والتي باعت شركة الطباعة الرقمية Indigo إلى HP في عام 2002 مقابل 830 مليون دولار، تنتج الماس الخام المصنع معمليًا، والمعروف أيضًا باسم الماس الاصطناعي، يتم بيعها إلى المصنعين الذين يحولونها إلى قطع من المجوهرات المرصعة.
وفي تصريحات صحفية قال الشطي، الذي أسس قسم المجوهرات للعلامة التجارية الفاخرة Mont Blanc في LVHM، إنه سيستمر في الإقامة في فرنسا ولن ينتقل إلى إسرائيل لإدارة Lusix، وأضاف: “أنا معتاد على ذلك، لقد شغلت مناصب مختلفة في شركات في الولايات المتحدة وسويسرا أثناء إقامتي في فرنسا”.
ينظر الشطي إلى توسيع أنشطة Lusix باعتباره تحديًا، “إن دخول مجال مجوهرات النخبة سيكون أمرًا صعبًا للغاية. لكنني آمل أنه قبل عيد الميلاد القادم، بحلول نهاية العام، سنكون قادرين على عرض الماس والمجوهرات للبيع المباشر، وفي غضون عامين، سيكون لدينا سلسلة الماس من ماركة Lusix.”
وأتت هذه الخطوة بعد حالة التعثر التي تعرضت لها الشركة خلال العاميين الماضيين، حيث أثرت أسعار الفائدة المرتفعة والمنافسة المتزايدة في الصناعة بشكل كبير على مشروع “بيني لاندا” للألماس المصنع معمليًا.
وقامت مؤخرًا شركة Lusix للألماس التابعة لـشركة بيني لاند Landa، بجولة تمويل طارئة بسبب الحاجة الملحة إلى النقد بقيمة 50 مليون دولار فقط، أدى ذلك إلى إضعاف الشركة بشكل كبير، مما أدى إلى استبدال الرئيس التنفيذي المخضرم سيلفيو راينهورن بحمدي الشطي المدير التنفيذي السابق لعملاق الأزياء لويس فويتون، بالإضافة إلى إعادة التركيز الاستراتيجي لأنشطة الشركة.
يقدم الماس المختبري بديلاً صديقًا للبيئة للماس الطبيعي المستخرج من الأرض، وغالبًا ما يرتبط بالتلوث البيئي وقضايا حقوق الإنسان، ويكتسب مصطلح “الماس الدموي” إذا تم استخراجه في أجزاء معينة من العالم.
استثمر لاندا، الذي يشغل منصب رئيس مجلس إدارة شركة Lusix، عشرات الملايين من الدولارات من أمواله الخاصة في تمويل الشركة حتى منتصف عام 2022، ودعم عملياتها بمفرده في مصنعها في رحوفوت في اسرائيل.
في يونيو 2022، حصلت شركة Lusix على جولة تمويل كبيرة بقيمة 90 مليون دولار من مجموعة من المستثمرين، بقيادة الصندوق الاستثماري لعملاق الأزياء LVHM، وتمتلك شركة LVHM، التي تتداول في باريس بقيمة 335 مليار يورو، علامات تجارية فاخرة مثل لويس فويتون، وفندي، وكريستيان لاكروا، وكريستيان ديور.
تم إجراء جمع التبرعات المذكور أعلاه في شكل SAFE (اتفاقية بسيطة للأسهم المستقبلية)، يتضمن جمع الأموال هذا تقييمًا غير محدد للشركة ويتضمن آليات لتحويل الأموال المستثمرة إلى أسهم خلال جولة جمع الأموال اللاحقة، وتحدد هذه الآليات أيضًا نطاق التقييم المتوقع لجولة التمويل التالية، وفقًا للمعلومات التي توصالت إليها بعض وسائل الاعلام، فإن الآليات المطبقة في جولة جمع الأموال هذه حددت تقييمًا محتملاً للشركة يتراوح بين 300-500 مليون دولار.
خلال عام 2023، واجهت شركة Lusix أزمة نقدية بسبب الحاجة إلى سداد جزء من القروض التي حصلت عليها من البنوك في إسرائيل، بدأ لاندا في الترويج لجولة جديدة لجمع التبرعات، ولكن بسبب الاضطرابات الشاملة في صناعة الألماس، واجه صعوبة في جذب مستثمرين جدد، في نوفمبر، قامت لوسيكس في نهاية المطاف بجمع الأموال من المساهمين الحاليين، بما في ذلك لاندا، حيث قام مستثمرو SAFE بتحويل الأموال إلى أسهم.
وقدرت قيمة الشركة بنحو 50 مليون دولار في عملية جمع الأموال، وهو ما يمثل عُشر القيمة القصوى المتوقعة من جولة يونيو 2022، أدى ذلك إلى انخفاض كبير في حصة ملكية Landa من 97% إلى 25%، حيث شهدت LVMH Luxury Ventures وصندوق Ragnar Crossover ارتفاع حصصهما إلى 17% لكل منهما.
تُعزى التحديات التي تواجه أعمال Lusix في جزء كبير منها إلى الاضطرابات التي تشهدها الصناعة، بما في ذلك دخول العديد من الشركات الهندية إلى قطاع الألماس المختبري، مما أدى إلى زيادة المنافسة وانخفاض أسعار الماس المختبري، وانخفض سعر الماس المختبري بوزن 5 قيراط بنسبة 72% في الأشهر الـ 12 الماضية، وانخفض سعر الماس المختبري بوزن 1 قيراط بنسبة 40% خلال نفس الفترة، كما أدت الزيادات العالمية في أسعار الفائدة، وخاصة في الولايات المتحدة، إلى تقليص الطلب على الماس الطبيعي، مع انخفاض الأسعار بنسبة 20٪ تقريبًا.
قال رينهورن، الذي أدار شركة Lusix لمدة سبع سنوات، في تصريحات صحفية إنه تخلى عن منصب الرئيس التنفيذي لأنه “كان من الواضح أنه لم يكن هناك أحد داخل الشركة يمكنه الإشراف على عملية تطوير الماس النهائي للمجوهرات، لأننا في المقام الأول تقنيون”.
