كشفت تويوتا عن تعاون متألق مع مصممة المجوهرات الأسترالية ميلي سافاج، بإطلاق مجموعة مجوهرات C-HR، مصنوعة من أجزاء من سيارة C-HR الجديدة كليًا، ومرصعة بالألماس المصنع معمليًا ، مما يمثل اندماجًا جديدًا بين هندسة السيارات وتصميم المجوهرات، الحملة الإعلانية من قبل وكالة HERO وأخرجها المخرج الحائز على جوائز FINCH مايكل هيلي.
يعرض فيلم الحملة العملية المعقدة لتحويل أجزاء السيارة إلى ماسات، مما يمنح المشاهدين لمحة عن الرحلة المبتكرة من السيارة إلى المجوهرات. مجموعة الماس C-HR متاحة للشراء على موقع Millie Savage على الويب، مما يسمح للعملاء بامتلاك قطعة من هذا التعاون الفريد.
تولى المخرج الحائز على جائزة FINCH، مايكل هيلي، إدارة إنتاج فيلم إطلاق الحملة، وهو تمثيل شديد الأسلوب للعملية، يظهر الفيلم روبوتًا يفكك السيارة ويستخرج مكونات الكربون، إلى عملية زراعة الماس تحت ضغط عالٍ ودرجة حرارة عالية، والتصميمات الثلاثة عشر النهائية التي صنعتها ميلي، ثم يتم توجيه المشاهدين إلى مركز الحملة والموقع الإلكتروني لميلي سافاج، حيث تتوفر كل قطعة فريدة من المجموعة للشراء.
أعرب فين نايدو، كبير مسؤولي التسويق في تويوتا أستراليا، عن حماسه للحملة، قائلاً: “إنها سيارة تويوتا مذهلة للغاية ومصممة بشكل فريد وتستحق حملة مماثلة، أردنا أن نضع C-HR الجديدة كليًا في مكانة قوية كطراز متميز ونحن على ثقة من أنها من خلال حملة مجموعة C-HR Diamond Collection، ستحقق ذلك تمامًا”.
كانت الحملة تحديًا كبيرًا، حيث تطلبت المزج بين الإبداع والعلم والتصميم لتحويل أجزاء السيارة إلى ألماس، شارك شين جيفن، المدير الإبداعي التنفيذي في HERO، أفكاره حول العملية، “كان تحويل أجزاء السيارة إلى ألماس تحديًا كبيرًا، ولكنه شهادة على ما هو ممكن عندما تمزج بين الإبداع والعلم والتصميم”.