قالت باندورا، أكبر شركة لتصنيع المجوهرات في العالم من حيث الحجم، إن المستهلكين الشباب كانوا وراء طفرة ارتفاع مبيعات الألماس المصنع معمليًا، مما أدى إلى انخفاض مبيعات الألماس الطبيعي المستخرج من المناجم، كما أسهم في استحواذ المجموعة الدنماركية على حصة كبيرة من أسواق المجوهرات الفاخرة، وسط تنافسية شديدة من كبرى دور المجوهرات.
قال ألكسندر لاسيك، الرئيس التنفيذي لشركة المجوهرات ذات السوق الكبيرة، لصحيفة فاينانشيال تايمز، إن الألماس المصنع معلميًا يفتح القطاع أمام مستهلكين جدد، وذلك بفعل انخفاض أسعاره، حيث يصل سعره عادة إلى ثلث سعر الألماس الطبيعي.
أضاف، “يكتشف الناس أن الألماس الصناعي لا يختلف عن الألماس الطبيعي، إنه عرض ذو قيمة مختلفة، والناس يصوتون بمحافظهم. . . العملاء الأكبر سنًا أكثر ارتباطًا بالماس الطبيعي.
ولفت، إلى أن الأجيال الأصغر سنًا أكثر انفتاحًا على المنتجات المصنع معمليًا.
أصبحت شركة باندورا أول شركة مجوهرات كبيرة تتخلى عن بيع الألماس الطبيعي المستخرج من المناجم في عام 2021 عندما كشفت صحيفة فايننشال تايمز أنها ستقدم فقط الألماس المصنع معمليًا، والذي يكون متطابقًا من حيث الخصائص البصرية والكيميائية.
وضاعفت المجموعة الدنماركية تقريبًا مبيعاتها من الألماس المنتج في المعامل في الربع الأول، مما أدى إلى زيادة الإيرادات بنسبة 87 % إلى 9 ملايين دولار، وقد باعت 38.2 مليون دولار من الألماس المصنع معمليًا العام الماضي، وتستهدف الوصول إلى 500 مليون دولار بحلول عام 2026.
تستخدم شركة باندورا الألماس المصنع معمليًا، خاصة في الولايات المتحدة، لتسليط الضوء على تحركها من كونها معروفة قبل كل شيء كبائعة للتمائم – المعلقات المعلقة على الأساور أو القلائد – إلى سلسلة مجوهرات كاملة النطاق.
في الوقت الذي تواجه فيه المجموعات الفاخرة مثل LVMH وKering تباطؤًا في المبيعات الذي أدى إلى ركود أسهمها أو انخفاضها في العام الماضي، قامت Pandora بتحديث توقعات مبيعاتها لعام 2024 يوم الخميس وشهدت سعر سهمها أكثر من الضعف في الـ 12 شهرًا الماضية.
وقال لاسيك،”من الواضح أن وضعنا المتمثل في أن نكون شركة مجوهرات يسهل الوصول إليها في موقف يتعرض فيه [الإنفاق التقديري] لضغوط يعني أننا في المكان المناسب، على الصعيد العالمي، لا يزال سوق المجوهرات يعاني من الركود، ومن بين الشركات القليلة التي تعلن عن نتائجها، فإن جميعها تواجه رحلة أصعب منا.
يمثل الماس تاريخيًا جزءًا صغيرًا من أعمال باندورا، حيث كان هناك 50 ألف منتج فقط من أصل 85 مليونًا تم بيعها في عام 2021، وحتى بسعر أقل من الأحجار الكريمة المستخرجة، فإن سعر ألماس باندورا المصنع معمليًا أعلى من معظم منتجاتها مع خاتم بوزن 0.15 قيراط يبدأ من 0.15 قيراط. 290 دولارًا.
وقالت شركة دي بيرز الرائدة في مجال تعدين الألماس الشهر الماضي إن إنتاجها انخفض بنسبة 23 % في الربع الأول، بينما انخفضت أسعار الألماس الخام الطبيعي بأكثر من الربع في العامين الماضيين.
أضاف،”هذا اتجاه لا يمكن لأحد أن يشك فيه، في الولايات المتحدة، يتم الآن صناعة ما يقرب من نصف الأحجار في المختبرات والمعامل، ونحن في وضع يسمح لنا بالاستمتاع بهذه الهجرة التي نراها حتمية.
تابع لاسيك: “لكن الدخول في الألماس هو لعبة طويلة”.
قالت شركة “باندورا” إن إيراداتها ارتفعت بنسبة 18 % على أساس أساسي في الربع الأول إلى مليار مليار دولار، ورفعت توقعاتها لنمو المبيعات الأساسية في عام 2024 من 6-9 % إلى 8-10 % .
