تتوقع شركة سيجنيت Signetارتفاع حالات الزواج خلال الفترة المقبلة، ما يعزز مبيعات المجوهرات في موسم العطلات الحالي وفي العام المقبل، وفقًل لـ”جوان هيلسون”، كبير المسؤولين الماليين والاستراتيجية والخدمات في شركة سيجنت
وأضافت،”نعتقد أن الزواج وصل إلى أدنى مستوياته في الربع الأخير من العام الجاري”.
طورت شركة Signet مجموعة من المقاييس للتنبؤ بالارتباطات والزواج، والتي تتكون من 45 مرحلة هامة في العلاقة، مثل حضور حفل موسيقي معًا، والتي تعتقد أنها تشير إلى التزام الزوجين المتزايد، حيث تُظهر هذه الإحصائيات أن الارتباط والزواج انخفض بشكل حاد بفعل جائحة كوفيد-19 ما أعاق الحياة الاجتماعية للجميع.
وتتوقع Signet أن يظل الارتباط والزواج بين الشباب منخفض لبعض الوقت، لكنها تتوقع أن حالات الارتباط والزواج ستبدأ في التعافي في الأشهر المقبلة وتكتسب زخمًا خلال العام المقبل، وتعتقد أنه من المفيد أن الشباب ما زالوا يؤمنون بالزواج.
قالت هيلسون: “في أبحاثنا واستطلاعاتنا، يرغب ما يقرب من 80% من جيل الألفية غير المتزوجين والبالغين من الجيل Z في الارتباط والزواج”.
أضافت، هيلسون، أن الألماس المصنّع معمليًا أو في المختبرات، يمثل حوالي 14% من مبيعاتها من الألماس و10% من إجمالي أعمالها، وعلى الرغم من نمو حصة السوق التي تم إنشاؤها مختبريًا بشكل عام، إلا أن معدل الزيادة في الأشهر الأخيرة “تراجع حقًا”.
قالت، هيلسون، إن Signet تعمل على تعزيز الجهود التسويقية في هذه العطلة، لا تتوقع أن تغطية نفقات حملات الإعلانات التلفزيونية، كما فعلت في الماضي، قبل الوباء، وأنفقت الشركة نحو 25% من أموالها الإعلانية على التسويق الرقمي و75% على الإعلانات التلفزيونية، لافتًا إلى إن هذه النسبة انقلبت الآن إلى 60% على القنوات الرقمية، و40% على شاشات التلفزيون.
أضاف، على الرغم انخفاض إيرادات الشركة خلال الربع الأخير، إلا أن النتائج مرضية، حيث جاءت الأرباح عند الحد الأقصى من التوجيهات.
تابعت، “هذه أربع سنوات متتالية، حيث تمكنت الشركة من تحقيق الأرباح في الربع الثالث، وكانت هناك سنوات تاريخية لم نقم فيها بذلك، كل هذا بينما نستثمر في التسويق لموسم العطلات المقبل، نحن سعداء حقًا بالتغييرات التشغيلية الهيكلية في أعمالنا والتي تستمر في تمكيننا من تحقيق أرباح الربع الثالث.
وأعربت عن سرورها بشكل خاص لأن مخزون Signet
وأشارت إلى انخفض مخزون الشركة بما يزيد عن 300 مليون دولار، مما أدى إلى زيادة السيولة والتفقدات النقدية لدى الشركة بما يقرب من 100 مليون دولار.
وتقول: “يتعلق هذا بالانضباط القوي للمخزون الذي وضعناه”، “عندما تنظر إلى مستويات تصفية المخزون لدينا، مقارنة بما كانت عليه قبل الوباء، فقد انخفضت بنسبة 50٪.” وتضيف أن هناك أيضًا “مستوى صحيًا” لمخزون الشحنات.
وتقول: “نحن نحب تكوين مخزوننا”، “لقد مكنتنا من جلب أشياء جديدة لموسم العطلات، ووجدنا أن عمليات البيع أفضل بنسبة 30% لعروضنا الجديدة.”
وتقول إن استراتيجية Signet لتعزيز الإصلاح والخدمات الأخرى أدت أيضًا إلى تحسين النتيجة النهائية.
