شهد عيد الحب هذا العام زيادة في الإنفاق على الزهور والهدايا، مما يسلط الضوء على التوسع في الاستهلاك مع تركيز الصين تعزيز نمو الاستهلاك.
بالإضافة إلى العناصر التقليدية لعيد الحب مثل الورود والشوكولاتة، اشتعل شغف المستهلكين الصينيين بالذهب بسبب الارتفاع الأخير في أسعار الذهب، التي تجاوزت 2910 دولار للأوقية يوم الخميس.
أصبحت المجوهرات الذهبية التي تتميز بتصميمات ذات أهمية ثقافية اتجاهًا جديدًا منعشًا في تسوق العطلات هذا العام.
في مدينة شويبي الدولية للمجوهرات في شنتشن، بمقاطعة قوانجدونج بجنوب الصين، إحدى أسواق الذهب والمجوهرات الرئيسية في البلاد، أبلغ مزودو خدمة التوصيل السريع عن زيادة يومية في الطلبات بنحو 30 % مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي مع ارتفاع مبيعات المجوهرات، مع ارتفاع أحجام الطلبات إلى 40 ألفًا يوميًا من 30 ألفًا قبل عيد الربيع، وفقًا لما ذكرته بوابة الأخبار nfnews.com يوم الخميس.
قال أحد مندوبي المبيعات في متجر Chow Tai Fook في مركز التسوق الفاخر في بكين لصحيفة Global Times يوم الخميس إنه حتى في أيام الأسبوع، يشهد المتجر تدفقًا ثابتًا من العملاء، حيث يتم تقديم الخدمة لـ 40-50 مشتريًا محتملًا يوميًا، العناصر الأكثر شعبية هي الخواتم المنقوشة على شكل قلب للأزواج والخواتم ذات الموضوعات التي تم تطويرها بالتعاون مع المؤسسات الثقافية.
قال موظف حكومي في منتصف العمر يُدعى Zhang لصحيفة Global Times بعد حصوله على خاتم زفاف بنمط اللوتس من متجر Lukfook Jewellery في بكين يوم الخميس: “الذهب هو أصل آمن ملموس، إنه لا يرمز إلى الحب فحسب، بل يعمل أيضًا كمخزن للقيمة”.
وقال Zhang إنه على الرغم من ارتفاع أسعار الذهب، إلا أن المعدن لا يوفر أهمية عاطفية فحسب، بل يوفر أيضًا شكلًا قويًا من أشكال الأمان، خاصة عند مقارنته بالورود أو الشوكولاتة.
وفي مركز كونمينج الدولي لتبادل المزادات على الزهور في مقاطعة يوننان بجنوب غرب الصين، قفز مؤشر أسعار الزهور المقطوفة حديثًا إلى 400 نقطة في 11 فبراير، ارتفاعًا من 273 نقطة قبل المهرجان، حيث عززت العطلة الرومانسية الطلب على الزهور في جميع أنحاء البلاد، وفقًا لوكالة أنباء الصين. تعد يوننان واحدة من أكبر مناطق إنتاج الزهور في آسيا.
صرح كاي وي وي، مالك متجر الزهور البوتيكي Flowers for Love ومقره بكين، لصحيفة جلوبال تايمز يوم الخميس أن مبيعات الزهور في عيد الحب ازدهرت، حيث تم تقديم أكثر من 50 طلبًا لباقة بالفعل، بسعر يتراوح بين 380 يوانًا (52 دولارًا) و980 يوانًا لكل منها. باقات الورود الحمراء هي العنصر الأكثر شعبية بين العملاء.
وقال كاي إن أفضل أنواع الورود تشمل سلالة فلويد، التي يتم نقلها جواً من الإكوادور.
شاركت العديد من العلامات التجارية بنشاط في أحداث مبيعات المنتجات الفاخرة لمنصة التجارة الإلكترونية الصينية Tmall، مستفيدة من الفرصة لجذب المستهلكين الذين يتسوقون لشراء هدايا عيد الحب.
في 28 يناير، أطلقت العلامة التجارية الفاخرة الإيطالية جوتشي قلادة جوتشي هارت، بسعر 4100 يوان، والتي حصدت 100٪ من آراء العملاء الإيجابية، وفقًا لمتجرها على Tmall لهذا الحدث، كما أطلقت علامات تجارية فاخرة أخرى، مثل Saint Laurent من فرنسا، وTiffany & Co من الولايات المتحدة، وVersace من إيطاليا، مجموعات جديدة من الحقائب والملابس والمجوهرات على Tmall قبل العطلة.
سلط المحللون الضوء على الشعبية المتزايدة لهذه العناصر الفاخرة كجزء من اتجاه متزايد للهدايا الشخصية والفاخرة للمناسبات الخاصة مثل عيد الحب.
صرح Zhang Yi، الرئيس التنفيذي لمعهد iiMedia للأبحاث، لصحيفة Global Times يوم الخميس أن المستهلكين الصينيين يتحولون بشكل متزايد نحو الاستهلاك ذي الطابع الثقافي، والاستهلاك الراقي والتكنولوجيا الذكية والاستهلاك المتعلق بالصحة، استنادًا إلى الاتجاهات الأولية لعيد الحب هذا العام.
وقال Zhang إنه بالإضافة إلى ذلك، فإن تجارب السفر الغامرة، والإنفاق المرتبط بالقيمة العاطفية، والأهمية المرتبطة بالحفاظ على الأصول تُلاحظ أيضًا في سلوك المستهلكين الصينيين الشباب.
وقال المحللون إنه مع تحرك البلاد لتعزيز المزيد من سيناريوهات الاستهلاك الجديدة، فإن الاستهلاك على استعداد لتحقيق نمو ثابت هذا العام.
خلال عطلة عيد الربيع التي استمرت ثمانية أيام هذا العام، نمت مبيعات شركات البيع بالتجزئة والمطاعم الرئيسية بنسبة 4.1 في المائة على أساس سنوي. وقالت وزارة التجارة في 6 فبراير إن الأغذية والمنتجات الاحتفالية والأجهزة المنزلية الخضراء والذكية والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية سجلت مبيعات مزدهرة.
وفي تعليقه على اتجاه الاستهلاك في الصين، قال المتحدث باسم وزارة الخارجية قوه جيا كون يوم الخميس إنه خلال عطلة عيد الربيع، شهد سوق المستهلك في الصين زيادة في الطلب على تجارب التراث الثقافي غير المادي، والإنفاق المتعلق بالرياضات الشتوية، والتبادلات للحصول على سلع استهلاكية جديدة.
وقال قوه إن سوق المستهلك الصيني يخضع للتحول من الاستهلاك عالي الحجم إلى الاستهلاك عالي الجودة، مشيرًا إلى أن سوق المستهلك الصينية الضخمة توفر فرص تعاون ضخمة لجميع البلدان، وستعزز الصين الثقة الاقتصادية العالمية وتدفع النمو المستدام من خلال تنميتها عالية الجودة وانفتاحها رفيع المستوى.
تبذل الصين جهودًا كبيرة لتعزيز النمو الاقتصادي العالمي، إن تعزيز الاستهلاك بشكل كامل هو إحدى المهام الرئيسية لعام 2025. وقد حدد اجتماع تنفيذي لمجلس الدولة يوم الاثنين التدابير اللازمة لتعزيز الاستهلاك المحلي، مسلطًا الضوء على أهمية توسيع الاستهلاك في قطاعات الثقافة والرياضة والسياحة؛ وتعزيز الاستهلاك في صناعة الثلج والجليد؛ وتطوير استهلاك السياحة الوافدة، وتعزيز الدعم لبرنامج التجارة في السلع الاستهلاكية في الصين.
صرح بيان يونجتسو، نائب رئيس التحرير التنفيذي لمجلة تحديث الإدارة، لصحيفة جلوبال تايمز يوم الخميس أن ترقية السوق الاستهلاكية الكبيرة في الصين ستستمر في تقديم الفرص للعلامات التجارية العالمية، والتي يدرس العديد منها تفضيلات المستهلكين الصينيين بلا هوادة.
