انكماش حاد في مبيعات مجوهرات «تشاو تاي فوك» الصينية

شهدت شركة تشاو تاي فوك Chow Tai Fook، إحدى أكبر سلاسل المجوهرات في آسيا، تراجعًا ملحوظًا في نتائج أعمالها للربع الأول من عام 2025، في ظل تباطؤ الطلب على المجوهرات الذهبية داخل السوق الصينية وهونج كونج، وهو ما يُعد انعكاسًا مباشرًا لتحولات عميقة في سلوك المستهلك المحلي بالتزامن مع ارتفاع أسعار الذهب عالميًا.

مبيعات Chow Tai Fook تهبط بنسبة 11.6%

أعلنت الشركة، المدرجة في بورصة هونج كونج، عن انخفاض في إجمالي مبيعات التجزئة بنسبة 11.6% خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام الحالي، مقارنة بالفترة نفسها من 2024، حيث وتوزعت نسب التراجع جغرافيًا على النحو التالي:

• البر الرئيسي الصيني: هبوط بنسبة 13.0%

• هونج كونج وماكاو: هبوط أكثر حدة بنسبة 20.4%

جاء هذا الأداء الضعيف مصحوبًا بهبوط في سعر سهم الشركة بنسبة 4.6% في بورصة هونغ كونغ عقب نشر النتائج، ما يعكس قلق المستثمرين من قدرة الشركة على الصمود في وجه التباطؤ الاقتصادي والضغوط التضخمية المتزايدة.

بيانات رسمية: استهلاك المجوهرات الذهبية يتراجع 26.8%

من جهة أخرى، أظهرت بيانات حديثة صادرة عن جمعية الذهب الصينية أن استهلاك المجوهرات الذهبية في البلاد انخفض بنسبة 26.85% خلال الربع الأول من 2025، ليصل إلى نحو 134.5 طن فقط، مقارنة بـ183 طنًا تقريبًا في نفس الفترة من 2024.

وفي المقابل، قفز الطلب على السبائك والعملات الذهبية بنسبة 29.8% إلى نحو 138 طنًا، في دلالة قوية على توجه المستهلكين نحو الاستثمار المباشر في الذهب، بدلًا من شرائه في شكل مجوهرات، في ظل التقلبات الجيوسياسية والمالية العالمية.

خبراء: المستهلك الصيني أصبح أكثر حذرًا

يرى محللون أن “المستهلك الصيني أصبح أكثر ميلًا إلى الاستثمار الوقائي بدلًا من الإنفاق على الكماليات مثل المجوهرات”، مشيرين إلى أن ارتفاع أسعار الذهب لأعلى مستوياتها التاريخية في أبريل دفع الأسر الصينية إلى إعادة تقييم أولويات الشراء.

كما أن ضعف عودة السياحة الوافدة إلى هونج كونج وماكاو، والتي كانت تشكل شريحة مهمة من مشترِي المجوهرات الفاخرة، ساهم في تراجع المبيعات بشكل كبير، بحسب ما أكدته إدارة Chow Tai Fook نفسها.

قراءة في الأرقام: تحول هيكلي أم ظرف مؤقت؟

يبدو أن السوق الصينية، التي لطالما اعتُبرت محركًا عالميًا رئيسيًا في تجارة المجوهرات، تدخل مرحلة “إعادة تموضع” في ظل الظروف العالمية الراهنة، بما يتطلب من الشركات الكبرى، مثل Chow Tai Fook، إعادة النظر في استراتيجيات التصميم والتسعير والتسويق.

إن ما نشهده ليس مجرد هبوط دوري في الطلب، بل هو على الأرجح تحول سلوكي طويل المدى لدى المستهلك، يُحتّم على القطاع التكيف مع واقع اقتصادي جديد تهيمن عليه تقلبات الأسعار ومخاوف الاستثمار.