كشف مجلس الألماس الطبيعي عن حملة إعلانية تؤكد على أهمية ودور كندا للصناعة، وتقدم لتجار التجزئة زاوية جديدة لبيع الألماس للمستهلكين.
مجلس الماس الطبيعي هو منظمة غير ربحية ملتزمة بإلهام وتثقيف المستهلكين حول قيم الألماس الطبيعي والتأثير العالمي الإيجابي لهذه الصناعة.
ويخطط مجلس الألماس الطبيعي عن إطلاق الحملة في سبتمبر المقبل، كما قالت منظمة التسويق بالمجلس إن الإعلانات – تحت شعار “حقيقي. نادر. مسؤول” – تتبع الممثلة وسفيرة المجلس الألماس العالمي ليلي جيمس في رحلتها الأخيرة إلى الأقاليم الشمالية الغربية في كندا، موطن مناجم الماس ووحدات التصنيع.
سيوجه الفيديو والصور المشاهدين خلال زيارة جيمس إلى منجم دي بيرز جاشو كوي؛ ومنشأة ريو تينتو والشركة المصنعة ديمواند دي كندا Diamonds de Canada الحكومية.
وكانت جيمس سفيرة عالمية لـمجلس اللماس الطبيعي لمدة عامين، في أواخر عام 2022، شرعت في رحلة إلى بوتسوانا أدت إلى حملة إعلانية حول الجوانب الإيجابية لقطاع الماس في الدولة الأفريقية.
قال الرئيس التنفيذي لمجلس الألماس الطبيعي، ديفيد كيلي في مقابلة يوم الأربعاء في لاس فيجاس: “لقد كانت منخرطة للغاية في الأمر وقالت لنا بالفعل،” نود أن نفعل المزيد “.
أدى هذا إلى زيارة جيمس وفريق من مجلس الألماس الطبيعي للأقاليم الشمالية الغربية الباردة في فبراير 2024 لتصوير الإعلانات، كان من المقرر في الأصل أن يكون الطقس أكثر اعتدالًا في أغسطس 2023، لكن حرائق الغابات أخرت التصوير.
وقال كيلي: “إن بوتسوانا وكندا مختلفتان تمامًا من حيث المناخ والأشخاص والثقافات واللغة وكل شيء، ومع ذلك فإن قيم صناعة الماس … متطابقة”، “إنه أمر مثير للاهتمام حقًا عندما تكتب النص والسرد – إنه نفس الشيء باستثناء اسم المنطقة.”
تمنح الحملة الكندية تجار التجزئة نقطة مرجعية أخرى لنقل التأثير الإيجابي للماس للمستهلكين، وتسليط الضوء على الدولة كمصدر مستدام حيث تفيد تجارة الماس المجتمع المحلي.
وأشار كيلي إلى أنه “في أمريكا الشمالية، هناك نقص في الوعي بأن الماس يأتي أيضًا من كندا”. “ومن الواضح أن هناك ارتباطًا وثيقًا جدًا بين الولايات المتحدة وكندا، لذا فإن الجزء الثاني منه كان لجذب الانتباه” إلى كندا كمصدر للماس.
وبينما سيتم عرض الإعلانات في الوقت المناسب لموسم العطلات لعام 2024، يأمل كيلي أن تكون “خالدة” مثل تكرارات بوتسوانا، والتي لا تزال المنظمة تديرها.
وقال: “ستكون حملة مزدهرة بالنسبة لنا”.
كما سيعمل شركاء التجزئة العالميون لـ مجلس الألماس الطبيعي- بما في ذلك المتاجر في الولايات المتحدة وآسيا – على دفع الحملة.
الأزمة المالية
في حين رفض كيلي أن يقول كم تكلفت الحملة، إلا أنه أقر بأن مجلس الألماس الطبيعي لم يسد بعد فجوة التمويل التي خلفتها شركة ألروسا عندما خرجت بسبب الحرب بين روسيا وأوكرانيا.
في الواقع، تفاقم العجز النقدي بسبب انخفاض مبيعات الأعضاء المتبقين في تباطؤ سوق الماس العام الماضي. ترتبط مساهمات عمال المناجم الذين يشكلون مجلس الألماس الطبيعيب إيراداتهم.
لقد عوضت إضافة شركة أوكافانجو للماس كأول عضو غير عامل في التعدين في مجلس الألماس الطبيعي جزئيًا عن التباطؤ الأخير، كما فعلت الشراكة مع مجلس ترويج صادرات الأحجار الكريمة والمجوهرات في الهند ، كما أوضحت ريتشا سينج، المديرة الإدارية لـمجلس الألماس الطبيعي في الهند والشرق الأوسط، يدفع عشرة شركاء إضافيون – أحدثهم شركة تصنيع الماس الهندية أوروستار – رسومًا ثابتة مقابل الوصول إلى مواد التسويق.
وقال المسؤولون التنفيذيون إن المساهمة المالية للهند في مجلس الألماس الطبيعي تصل إلى حوالي 10٪ من الإجمالي.
الوصول إلى إمكانات التجارة
وعلى الرغم من كل هذا، لا تزال الصناعة تفتقر إلى الموارد اللازمة للقيام بالمزيد من التسويق الذي تحتاجه، كما زعم كيلي.
وأكد أن “الماس هو المنتج الأكثر جمالًا وإبداعًا الذي يمكن تسويقه”. “المستهلكون يحبون الماس والتفاعل الذي نحصل عليه من خلال حملاتنا وعلى وسائل التواصل الاجتماعي لدينا مرتفع للغاية، بالنسبة لنا، فإن الإحباط هو أن الإمكانات كلها موجودة للصناعة، للماس الطبيعي، ولكن ما لم نتمكن كصناعة من معرفة كيفية توفير الموارد بشكل جماعي وعادل، بحيث لا يشعر أحد بأنه يقدم مساهمة غير معقولة … فلن نصل إلى أي شيء مثل إمكاناتنا”.
وكما أظهر طفرة المجوهرات بعد الإغلاق، وفقًا لكيلي، تختفي التحديات الداخلية للصناعة عندما يكون الطلب من المستهلكين قويًا.
وقال: “هناك مشكلة واحدة فقط، وهي أن المستهلكين يشترون ما يكفي من الماس”. “كما رأينا خلال كوفيد-19، عندما يشتري المستهلك الماس، فإن جميع المشاكل الأخرى لا وجود لها. “الأمر الوحيد الذي يهم في هذه الصناعة هو رغبة المستهلكين في الماس الطبيعي، ومع ذلك، في مناقشات معظم الناس، لا يحتل الماس الطبيعي مرتبة عالية على قائمة الأولويات بالنسبة لهم.”
