لم يفقد الذهب بريقه لدى المستهلكين الصينيين حتى في ظل الركود الاقتصادي، حيث يجد الأشخاص في العشرينات والثلاثينيات من العمر طرقًا جديدة للاستمتاع بالمعدن الثمين.
لطالما كان حب الذهب جزءًا من الثقافة الصينية، الذهب شائع كهدية وكأصل استثماري، وعادة ما يكون بين كبار السن الصينيين.
لكن الموضة الأخيرة لما يسمى بالحبوب الذهبية ترتبط بالشباب، وتزن حبات الذهب جرامًا واحدًا من الذهب الخالص، وغالبًا ما يتم تخزينها في جرة شيئًا فشيئًا، ويشير هذا إلى الرغبة في تمثيل ملموس للثروة في وقت من عدم اليقين الاقتصادي.
تبيع متاجر المجوهرات في الصين، حبات ذهب على شكل حبوب قهوة وسمك على الإنترنت، بالإضافة إلى بطاقات ذهبية صلبة لتخزينها.
أصبحت مشتريات الشباب من الذهب مصدرًا كبيرًا للدخل لمتاجر المجوهرات، وفي استطلاع أجرته شركة تشاو تاي فوك Chow Tai Fook الرائدة في الصناعة، أعرب حوالي 70٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 40 عامًا عن اهتمامهم بشراء المجوهرات الذهبية. ارتفعت مبيعات الشركة من منتجاتها الرئيسية في السنة المالية 2023 بنسبة 20٪، حيث جاء ما يقرب من نصف المشتريات من أشخاص تقل أعمارهم عن 35 عامًا.
اشترى المستهلكون الصينيون 294.6 طنًا من المجوهرات والسبائك والعملات المعدنية وأشكال أخرى من الذهب في الفترة من يناير إلى مارس، بزيادة 13٪ على أساس سنوي، وفقًا لتقارير مجلس الذهب العالمي، تمثل الصين 37٪ من الطلب الاستهلاكي العالمي على المعدن الثمين.
على الرغم من أن ارتفاع أسعار الذهب لعب دورًا رئيسيًا في دفع هذه المشتريات، إلا أن الاتجاه يختلف قليلاً عن تحقيق الربح أو الاستثمار التقليدي.
وجد استطلاع تشاو تاي فوك Chow Tai Fook أن 64٪ من مستهلكي الجيل Z اشتروا المجوهرات الذهبية كهدية لأنفسهم أو للاستخدام اليومي، إنهم يشترون الذهب لأنهم يريدونه، وتميل المنتجات التي يشترونها إلى أن تكون بأسعار معقولة.
العناصر الأكثر شعبية هي بطاقات ذهبية بوزن 1 جرام محفورة بعبارات مثل “عيد ميلاد سعيد”، هناك أيضًا صفائح رقيقة عليها صور لشخصيات مشهورة، يضعونها تحت أغطية هواتفهم الذكية الشفافة.
تتطور التصميمات كل يوم لجذب المستهلكين الشباب ذوي الأذواق المتقلبة، حيث بدأت أذواق الشباب أيضًا في التأثير على المجوهرات الذهبية التقليدية.
وقال ممثل الصين في مجلس الذهب العالمي: “نشهد زيادة في العناصر خفيفة الوزن والمصممة جيدًا والعناصر سهلة الشراء للمشترين المبتدئين”.
يمكن الشعور بقوة الشراء الصيني في الأسواق العالمية للمعدن الثمين، كان سعر الذهب الفوري في بورصة شنغهاي للذهب أعلى من المعيار الدولي في لندن لأكثر من عام.
أفاد المكتب الوطني للإحصاء أن معدل البطالة في الصين بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا في يونيو بلغ 13.2٪، وهو ما يقرب من ثلاثة أضعاف المعدل الإجمالي البالغ 5٪. لا يحصل سوى نسبة صغيرة من الشباب على الوظائف ذات الأجور المرتفعة التي تسمح لهم بالانضمام إلى حمى الذهب.
