وفقًا لتقرير حديث لشركة Bain & Company حول قطاع السلع الفاخرة، شهد الإنفاق على المجوهرات في الصين تراجعًا بين 0% و5% خلال عام 2025، وهو تحسن ملحوظ مقارنة بالانخفاض الكبير الذي تراوح بين 15% و20% في العام السابق، على خلفية ارتفاع أسعار الذهب.
وقالت Bain: «المستهلكون، وخصوصًا أولئك المهتمون بالحفاظ على القيمة، واصلوا التوجه نحو شراء المجوهرات، وبالأخص المجوهرات الراقية. كما أن ارتفاع أسعار المعادن النادرة عزز من القيمة الاستثمارية للمجوهرات».
على الجانب الآخر، ظلت الساعات تحت ضغط كبير، مع تقديرات بانخفاض مبيعاتها بين 14% و17%، حيث تحول المستهلكون إلى أصول استثمارية أخرى وبدائل في السوق الثانوية.
بشكل عام، شهد سوق السلع الفاخرة في 2025 تراجعًا طفيفًا بين 3% و5%، وهو انخفاض أقل حدة مقارنة بالانكماش الكبير في 2024، كما سجلت المبيعات قوة نسبية، مع إنفاق أقل على الشراء من الخارج. وأوضحت Bain أن 65% من إنفاق الصينيين على السلع الفاخرة تم داخل البر الرئيسي، مقابل 35% فقط في الخارج.
وظل ثقة المستهلكين متحفظة معظم العام، مع ظهور علامات انتعاش مبكرة في الربع الثالث، مدعومة بقاعدة مقارنة ضعيفة للعام السابق، وأسواق أسهم أقوى، وتحسن تدريجي في المعنويات.
وصرح برونو لانس، الشريك الأول في Bain: «بعد تقلبات 2024، بدأ السوق في 2025 يستقر، رغم أن ثقة المستهلكين ما تزال هشة. ما نراه ليس انتعاشًا واسع النطاق، بل بداية مرحلة إعادة معايرة، مع ظهور علامات التعافي المبكر في النصف الثاني من العام. وتتم هذه المعايرة حسب القطاع، حيث يواصل العملاء المهمون جدًا تمثيل حصة كبيرة من السوق، بينما أجل المستهلكون الشباب طموحهم لدخول الفئة الفاخرة».
وفي سوق السلع الفاخرة، قطاع الجمال كان الأقوى أداءً بنمو بين 4% و7%، في حين تراجع قطاع الأزياء بين 5% و8%، وسجلت السلع الجلدية انخفاضًا بين 8% و11%.
كما توسع سوق السلع الفاخرة المستعملة في الصين بنسبة 15% إلى 20% في 2025، مدعومًا بارتفاع شعبيته بين المشترين الشباب والحساسين للسعر. وشكلت السلع الجلدية والحقائب 50% إلى 55% من السوق، تلتها الساعات بنسبة 25% إلى 30%، والمجوهرات بنسبة 10% إلى 15%.
وتتوقع Bain أن يشهد سوق السلع الفاخرة الشخصية في الصين تحسنًا معتدلاً في 2026، رغم استمرار حالة التقلب وعدم اليقين في الأسواق.
