أعلن آل كوك الرئيس التنفيذي لشركة دي بيرز De Beer بأن الشركة ستوقف استخدام الألماس المصنع معمليًا في ترصيع المجوهرات، وتكتفى باستخدامه في الاستخدامات الصناعية فقط، وذلك في إطار تحفيز الطلب على الألماس الطبيعي ف ظل حالة الركود التي تضرب الأسواق العالمية، وجاء ذلك خلال فعاليات معرض لوس فيجاس بالولايات المتحدة الأمريكية،
منذ ست سنوات أسست شركة دي بيرز، شركة إليمنت سكس Element Six المعنية بإنتاج أحجار الألماس في المعامل، ما طرح أسست علامة لايت بوكس Lightbox المختصة بطرح مجوهرات مرصعة بالألماس المصنع معمليًا.
تعتقد دي بيرز De Beers أن اقتصاديات الألماس المصنع معمليًا لم تعد تتوافق مع استراتيجيتها، في تحقيق أرباح كفاية، لاسيما مع تخطيط المجموعة الأم أنحلو امربكان” بيع دي بيرز بعد الخسائر التي لاحقت بها خلال العام الماضي.”
تحاول دي بيرز الاستفادة من الفرص الناشئة للألماس المصنع معمليًا، وتطبيقته في التكنولوجيا المتقدمة والتطبيقات الصناعية، بدلًأ من استخدامه في سوق المجوهرات كبديل رخيص للألماس الطبيعي المستخرج من المناجم.
التحول الاستراتيجي
قال آل كوك”مع استمرار انخفاض قيمة الألماس المصنع معمليًا، يتحول تركيزهم بشكل متزايد إلى المجوهرات العصرية ذات الأسعار المنخفضة بدلًا من القطع ذات المعنى التي يشتريها الناس للاحتفال باللحظات الرئيسية في الحياة”.
أضاف، “نرى أن الفرص الرئيسية طويلة الأجل للماس الصناعي، كما يُعرف في مجال التكنولوجيا، تكمن في مجموعة من تطبيقات التكنولوجيا المثيرة بسبب الخصائص الفيزيائية المتطرفة التي تجعله مثاليًا للاستخدام في التطبيقات عالية القيمة مثل تقنية 6G وأشباه الموصلات والحوسبة الكمومية”.
ستركز شركة إليمنت سكس Element Six التابعة لشركة دي بيرز، والتي تنتج الألماس المصنع معمليًا لشركة لايت بوكس، باستخدام تقنية التخلص الكيميائي من البخار (CVD)، الآن على الاستخدامات الصناعية للماس الصناعي.
وتابع قائلًا: “مع استمرار انخفاض تكلفة الألماس الصناعي، ومع تقدمنا في تصميمه وبنائه، فإن هذا يفتح الفرصة لاستخدامه بطرق لم تكن متخيلة من قبل”.
على سبيل المثال، أطلقت Element Six تعاونًا بحثيًا مع Amazon Web Services لتطوير استخدام الألماس المصنع معمليًا في الحوسبة الكمومية، كما تعمل مع وزارة الدفاع على تطبيقات الاتصالات العسكرية والإلكترونيات المتقدمة.
ستقوم De Beers بمركزية إنتاج Element Six من ثلاث منشآت إلى مصنعها الذي تبلغ تكلفته 94 مليون دولار في بورتلاند بولاية أوريجون.
وقال آل كوك: “يبدأ هذا بتركيز جميع مواردنا في مركز واحد عالمي المستوى لترسيب البخار الكيميائي، كما سيعمل على تبسيط العمليات المؤسسية الأخرى لتحقيق أكثر من 100 مليون دولار من وفورات التكلفة السنوية.
مع انخفاض أسعار الألماس الخام بمعدلات غير مسبوقة – انخفاض بنسبة 34% بالجملة و-25% بمعدل نمو سنوي مركب للبيع بالتجزئة من يناير 2020 إلى أبريل 2024 لحجر بوزن قيراطين، وفقًا لبيانات Edahn Golan Tenoris – قررت De Beers خفض ترصيع الماس الخام المصنع معمليًا في المجوهرات والتركيز على الماس الطبيعي حيث من المتوقع أن ترتفع الأسعار بنسبة 3% إلى 5% حتى عام 2032 .
ترىدي بيرز De Beers أن هذا القرار، إلى جانب قرارات أخرى موضحة في خطتها الاستراتيجية التي أطلقت عليها أوريجينز Origins، سيؤدي إلى نمو أرباحها إلى نحو 1.5 مليار دولار بحلول عام 2028، ارتفاعًا من أقل من 100 مليون دولار في عام 2023.
حالة من الغموض حول شركة لايت بوكس
بعد أن قررت دي بيرز قصر إنتاج استخدامات مشروع الماس المصنع معمليًا على التطبيقات الصناعية، وليس المجوهرات، يثار حالة من الغموض حول مستقبل علامة لايت بوكس Lightbox التجارية للمجوهرات والتي أسستها دي بيرز، حيث تمتلك الشركة مخزونًا يكفيها لعدة سنوات على الأقل، ولكن هل سيتم التخلص منه ووقف العلامة التجارية وهو ما لم تعلن عن دي بيرو حتى الآن.
وتشير تقارير صحفية، بأن دي بيرز لم تخطط من التخلص من العلامة التجاري لايت بوكس.
وقال آل كوك مع ناشيونال جويلير: “أعتقد أنه من السابق لأوانه الحدث عن مستقبل الشركة، حيث تمتلك الشركة مخزونًا من الأحجار الصناعية، ومن ثم يمكنها الاستمرار في الإنتاج لبضعة أشهر على الأقل.
بعد ذلك، قال: “سنرى إلى أين تتجه العلامة التجارية وسنرى ما سيحدث”.
بغض النظر عن القرار النهائي بشأن علامة لايت بوكس التجارية، فسيتعين عليها البحث عن إمدادات جديدة من الماس المصنع معمليًا فيي حالة الاستمرار في نفس الخط.
التركيز على الماس الطبيعي
يتمثل جوهر استراتيجية أوريجينز في خلق فجوة أكبر بين أحجار الماس الطبيعية والمصنعة معمليًا، حيث تستغل شركة دي بيرز قوتها التسويقية الهائلة لإعادة ترسيخ هيمنة الألماس الطبيعي في سوق المجوهرات.
لقد كانت إعادة إطلاق شعار “الماس إلى الأبد” الشهير والمحدث للمستهلكين المعاصرين بمثابة البداية، حيث تم إطلاقه في الربع الرابع من العام الماضي في حملة “اغتنم اليوم” مع أكثر من 22 ألف بائع تجزئة
